ETAO
Υπηρεσίες: Brand Strategy , Brand Identity
Κλάδος: Θεσμικός / Ασφαλιστικός Οργανισμός
ΤΟ BRAND
Το Επαγγελματικό Ταμείο Ασφάλισης Οικονομολόγων (ΕΤΑΟ) αποτελεί θεσμικό οργανισμό από το 2006, με ρόλο τη διαχείριση και προστασία των ασφαλιστικών εισφορών των μελών του.
Παρά τη σημασία του, η εικόνα του δεν εξέφραζε τη θεσμικότητα, τη διαφάνεια και τη μακροπρόθεσμη αξία που προσφέρει.
Η ΠΡΟΚΛΗΣΗ
Το ΕΤΑΟ δεν διέθετε ουσιαστική εταιρική ταυτότητα.
Η παρουσία του περιοριζόταν σε ένα ακρωνύμιο, χωρίς σύμβολο, χωρίς οπτικό σύστημα και χωρίς σαφή brand κατεύθυνση. Αρχικά, το αίτημα αφορούσε social media παρουσία. Η αξιολόγησή μας, όμως, έδειξε ότι χωρίς ξεκάθαρη ταυτότητα, καμία επικοινωνιακή ενέργεια δεν θα μπορούσε να λειτουργήσει αποτελεσματικά.
Η πρόκληση: Να δημιουργηθεί ένα σύγχρονο, αξιόπιστο brand για έναν θεσμικό οργανισμό — χωρίς να χαθεί ο χαρακτήρας και το κύρος του.
Η ΠΡΟΣΕΓΓΙΣΗ
Δεν προχωρήσαμε σε facelift.
Σχεδιάσαμε εξ αρχής ένα ολοκληρωμένο brand system.
Το βασικό insight:
Το ΕΤΑΟ είναι ένας ασφαλής, διαφανής μηχανισμός επένδυσης με μακροπρόθεσμο όφελος — κάτι που δεν αποτυπωνόταν πουθενά οπτικά.
Η δημιουργική κατεύθυνση βασίστηκε:
• στον κύκλο, ως σύμβολο ασφάλειας, προστασίας και επιστροφής αξίας
• σε γεωμετρικά στοιχεία, που παραπέμπουν σε επένδυση, διαχείριση και εξέλιξη
Η χρωματική παλέτα και η τυπογραφία σχεδιάστηκαν ώστε να ισορροπούν ανάμεσα σε:
• θεσμικότητα & σταθερότητα
• σύγχρονη αισθητική
• υψηλή αναγνωρισιμότητα σε digital & print
ΤΙ ΥΛΟΠΟΙΗΣΑΜΕ
• Νέο λογότυπο & σύμβολο
• Ελληνικές & αγγλικές εκδοχές
• Χρωματική παλέτα & τυπογραφικό σύστημα
• Brand guidelines
• Εφαρμογές σε έντυπα & digital mockups
• Δημιουργικά για social media
Το σύστημα σχεδιάστηκε ώστε να ζει, να εξελίσσεται και να εφαρμόζεται με συνέπεια σε κάθε σημείο επαφής του οργανισμού.
ΤΟ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑ
Το ΕΤΑΟ απέκτησε για πρώτη φορά:
• ξεκάθαρη και αναγνωρίσιμη εταιρική ταυτότητα
• οπτική γλώσσα αντάξια του θεσμικού του ρόλου
• σταθερή βάση για μελλοντική επικοινωνία και ανάπτυξη
Η νέα ταυτότητα υιοθετήθηκε πλήρως από τον οργανισμό και αποτέλεσε τη βάση για την είσοδό του στα social media, με ιδιαίτερα θετικό feedback ήδη από τα πρώτα στάδια.
ΤΙ ΔΕΙΧΝΕΙ ΑΥΤΟ ΤΟ PROJECT
Πώς ο στρατηγικός σχεδιασμός εταιρικής ταυτότητας μπορεί να μετατρέψει έναν «αόρατο» θεσμό σε ένα σύγχρονο, αξιόπιστο brand — χωρίς να θυσιάσει τον χαρακτήρα και το κύρος του.
